2019王者榮耀大型浸入式實景巡回展
時間：7月26日-11月25日
地點：上海楊浦濱江船廠
主辦方：人潮互娛、王者榮耀
一直以來，大型活動的主要份額都是由地產領域、汽車領域、手機領域三大領域瓜分。但隨著游戲領域的崛起，也逐漸在活動市場內占據了一席之地。
對于每一位活動人而言，跟上時代的節奏，抓住市場的眼球，方能在這片紅海大戰中生存。
近年來，游戲傳媒的比重在不斷地加深，超級IP層出不窮，特別是“王者榮耀”這款游戲，可以稱之為手游界的霸主。
今天，我們就來看看手游界的王者，如何玩轉線下活動吧？
對于甲方爸爸而言，什么樣的活動是成功的呢？
一個字，“火”；兩個字，“人多”；三個字，“人多+火”。
如果想要打造爆款的活動，創意+IP的結合是最好的造勢?！疤矫赝跽呤澜纭睙o疑是中了這兩點，超級IP王者榮耀+多位大師加持+浸入式場景==？？
等于什么？請你來判斷！
▽▽▽
這個利用實景搭建技術與光影技術相融合所打造而成《王者榮耀》主題體驗展，是目前全球規模領先的獨立IP體驗展。
總占地超過6000㎡，面積相當于一塊標準足球場。
該展覽歷時兩年打造，經歷了50多次的創意方向更新、超過100多次人物模型監修、200多稿場景設計方案推敲。
在巡回展的入口處，是大型的戶外廣告，9大英雄的迎接，相信很多游戲發燒粉們的內心，已經開始蠢蠢欲動了。
在走進王者榮耀的世界前，需要穿過一個入夢通道，它是以光影LED的形式，與外界形成一個分割，深藍色的涌動仿佛置身于夢境，穿過這條幽靜小徑，來到游戲中經典的水晶之地，耳畔回響的是熟悉的游戲背景音樂，“歡迎來到王者榮耀”。
△地獄火烈焰禁地
△諸葛亮天書實驗室
△峽谷野區
△長城守衛軍備戰室
△魯班七號秘密基地
△呂布末日機甲
該巡回展總共設置了10個場景模式，分別是地獄火烈焰禁地、諸葛亮天書實驗室、長城守衛軍備戰室、魯班七號秘密基地、呂布末日機甲、王者街區、峽谷野區、云端之城、仲夏夜花園、武林仙君。
這座6米高的“暗影主宰”是本次巡回展的亮點之一。
據官方介紹，這條大龍是由《變形金剛》、《太空堡壘》系列可動機械制作大師孫世前先生親自操刀打造，是好萊塢級別可動機械雕塑。
不要錯過這個與暗影主宰一同較量的瞬間，穿上服裝，一起來戰斗吧！
揮揮手，即可與王者榮耀的世界互動。這沉浸式的光影作品是由《戰狼》系列電影視效團隊制作。
每一個具有超級影響力的游戲的背后，都有著說不完的故事。
在這場巡回展中，更是首次揭開了王者世界背后榮耀故事。
讓觀眾們親自感知定制王者英雄的語音演繹、王者世界觀幕后設定等。
欣賞完這場自帶光環的IP獨立展后，許多活動人不禁要說，這樣的活動當然會火，因為自帶超級IP屬性，但小型IP活動該如何打造呢？
別著急，下面我們依次來梳理一下這場活動除IP外的亮點。
豐富多元的現場體驗
該展覽設置了豐富多元的體驗設施，為觀眾提供集觀展、購物、餐飲、娛樂為一體的全方位一站式服務。
△花式打卡網紅拍照街區
△主題餐飲排隊嗨翻味蕾
△獨家發售特制王者周邊
在展覽啟動前三日，主辦方召集上百名小紅書、直播平臺、游戲主播等自媒體網絡紅人，搶先體驗該巡回展。
這一線上與線下的結合，可謂是給這場展覽造足了噱頭。不僅將百人的自媒體平臺加以利用擴散，更是通過群體輿論的方式，將活動的信息更加廣泛地傳播出去。
自7月8日啟動首輪線上宣傳時，主辦方便直接對外公布了搶票信息+活動亮點。
這一次的宣傳與傳統不同之處是，沒有進行階梯式的信息釋放，而是選擇了一次性公布亮點（如6米好萊塢級別可動機械雕塑、1：1原場景還原、電影工業級光影互動帶來視覺震撼、首次揭秘王者世界背后榮耀故事等等），在短期內形成大量口碑，因為總有一點吸引你。
但門票和衍生品卻采用了階梯式釋放。不同時段的搶票，采取了不同價位+不同衍生品的組合。
由于該展覽主要針對于“王者榮耀”的游戲粉，所以衍生品也采取了虛擬游戲+線下紀念IP的模式，用稀缺性吸引更多的眼球，同時也便于引發獲得獎品的觀眾們進行二次轉發傳播。